غالبًا ما يُنظر إلى تأمين حساب Google AdX على أنه الخطوة التالية بعد استخدام Google AdSense والتفوق عليه، وهو الخيار الأفضل للناشرين الصغار في المراحل الأولى من رحلة تحقيق الدخل. لقد أوضحنا الاختلافات الرئيسية بين الاثنين في منشور منفصل، ولكن باختصار، يعمل AdSense كشبكة إعلانية وAdX عبارة عن شبكة لتبادل الإعلانات.
لماذا عليك ان تحصل على حساب AdX؟
من السهل أن نفهم سبب رغبة مواقع الويب التي تعتمد على الإعلانات في الحصول على حساب AdX. يتمتع AdX (أو Google Ad Exchange) بسمعة طيبة باعتباره المصدر الأكثر ربحية للإعلانات الآلية لمواقع الويب. إن الجمع بين الإعلانات المستندة إلى التكلفة لكل ألف ظهور، ومجموعة أكبر من المعلنين، والقدرة على التحكم في الحد الأدنى من الأسعار، وخيار استخدام المزيد من الوحدات الإعلانية على الصفحة يجذب الكثيرين.
يتيح الحصول على حساب AdX للناشرين الوصول إلى تبادل إعلانات Google، حيث يمكنهم شراء وبيع مخزون الإعلانات الصورية من مجموعة متنوعة من المصادر، بما في ذلك مواقع الويب الخاصة بشركة Google والناشرين المشاركين الآخرين. يوفر AdX نظامًا أساسيًا للمعلنين للوصول إلى جمهور كبير وللناشرين لتحقيق الدخل من مخزونهم. كما أنه يوفر إمكانات استهداف وإعداد تقارير متقدمة، مما يسهل إدارة الحملات الإعلانية وتحسينها.
لماذا يحتاج الناشرون إلى Google Adx؟
قد يختار الناشرون استخدام Google Ad Exchange (AdX) لعدة أسباب:
الوصول إلى مجموعة كبيرة من المعلنين: يوفر Google AdX للناشرين إمكانية الوصول إلى شبكة واسعة من المعلنين، بما في ذلك المعلنين المميزين الذين يرغبون في دفع أسعار أعلى مقابل مخزون الإعلانات. وهذا يزيد من فرص الناشرين في تحقيق إيرادات أعلى من مساحتهم الإعلانية.
عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB): تم إنشاء AdX على نظام عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) الذي يمكّن الناشرين من بيع مخزون إعلاناتهم في الوقت الفعلي لمن يدفع أعلى سعر. وهذا يعني أنه يمكن للناشرين زيادة إيرادات إعلاناتهم إلى أقصى حد حيث يبحث المزاد باستمرار عن الإعلان الأعلى ربحًا.
إمكانات الاستهداف المتقدمة: يوفر AdX إمكانات استهداف متقدمة، مثل الاستهداف الديموغرافي والجغرافي والسلوكي، مما يسمح للناشرين بتقديم إعلانات وثيقة الصلة بجمهورهم. وهذا بدوره يمكن أن يؤدي إلى زيادة معدلات المشاركة والإيرادات للناشرين.
مراقبة جودة الإعلان: يطبق AdX إجراءات صارمة لمراقبة الجودة للتأكد من أن الإعلانات المعروضة على مواقع الويب الخاصة بالناشرين عالية الجودة وآمنة لجمهورهم. وهذا يحمي سمعة الناشر ويساعد على بناء الثقة مع جمهوره.
إدارة إعلانات مبسطة: يقدم AdX واجهة مبسطة لإدارة الإعلانات تتيح للناشرين إدارة مخزون إعلاناتهم وتحليل أداء إعلاناتهم. وهذا يوفر على الناشرين الوقت والجهد في إدارة عملياتهم الإعلانية.
يمكن أن يوفر استخدام Google AdX للناشرين مجموعة من المزايا التي يمكن أن تساعدهم في زيادة إيرادات إعلاناتهم وتحسين عملياتهم الإعلانية.
تبادل الإعلانات لعروض الأسعار الرئيسية
يمكن للناشرين استخدام عروض الأسعار الرأسية مع Google Ad Exchange (AdX) لزيادة إيرادات إعلاناتهم من خلال السماح لمصادر طلب متعددة بالتنافس في الوقت الفعلي على مخزون إعلاناتهم. فيما يلي الخطوات العامة لإعداد عروض الأسعار الرئيسية باستخدام Google AdX:
اختيار غلاف عروض الأسعار الرأسية: يمكن للناشرين استخدام غلاف عروض الأسعار الرأسية لإدارة مزادات عروض الأسعار الرأسية الخاصة بهم. تتضمن الأغلفة الشائعة Prebid.js وIndex Exchange وOpenX.
إعداد بند عرض الأسعار الرئيسي في AdX: يمكن للناشرين إعداد بند في AdX لعروض الأسعار الرئيسية، والذي يتضمن تحديد أولوية السعر، ومعايير الاستهداف، ومتطلبات المواد الإبداعية.
تكوين غلاف عروض الأسعار الرأسية: يجب على الناشرين تكوين غلاف عروض الأسعار الرأسية الخاص بهم ليشمل بند عرض أسعار رأس AdX، إلى جانب مصادر الطلب الأخرى، مثل عمليات تبادل الإعلانات الأخرى، أو شبكات الإعلانات، أو صفقات المعلنين المباشرة.
تنفيذ غلاف عرض الأسعار على موقعهم على الويب: يجب على الناشرين تنفيذ غلاف عرض الأسعار على موقعهم على الويب عن طريق إضافة رمز الغلاف إلى قسم الرأس في موقعهم على الويب.
مراقبة إعداد عروض الأسعار الرئيسية وتحسينها: يجب على الناشرين مراقبة أداء إعداد عروض الأسعار الرئيسية الخاصة بهم وإجراء تعديلات لتحسين الإيرادات. قد يتضمن ذلك تعديل أولوية السعر لعنصر AdX أو تعديل معايير الاستهداف.
من خلال تنفيذ عروض الأسعار الرئيسية باستخدام Google AdX، يمكن للناشرين زيادة إيرادات إعلاناتهم من خلال السماح لمصادر طلب متعددة بالتنافس على مخزون إعلاناتهم. يمكن أن يؤدي هذا إلى ارتفاع أسعار العطاءات وزيادة الإيرادات للناشر. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تساعد عروض الأسعار الرأسية الناشرين على زيادة الشفافية وتقليل زمن الوصول والحصول على مزيد من التحكم في مخزون إعلاناتهم.
كيفية الحصول على حساب AdX
في يونيو 2018، تم دمج Google Ad Exchange وDoubleClick for Publishers كمنتج واحد يعرف الآن باسم Google Ad Manager. قبل هذا الوقت، كانت الأداتان منفصلتين، إلا أن عملية الدعوة والموافقة لا تزال كما هي.
بالمعنى الدقيق للكلمة، يحتاج الناشرون الآن إلى الوصول إلى Google Ad Manager حتى يتمكنوا من الوصول إلى Google Ad Exchange. هناك طريقتان للقيام بذلك:
الطريقة الأولى: من خلال مدير حساب Google
يمكن للناشرين الاشتراك في حساب مدير إعلانات Google الخاص بهم، ولكن الوصول المباشر إلى AdX يكون على أساس الدعوة فقط وفقًا لتقدير مديري حسابات Google. إذا كان لديك مدير حساب، وحسابًا في وضع جيد، وكثافة كبيرة من حركة المرور، فيمكنك ببساطة أن تسأل. سيقومون بتقييم مدى ملاءمتك، والنظر في مجالات مثل مستويات عدد الزيارات والموارد الداخلية لإدارة AdX، ومن المحتمل أن يقدموك للحصول على حساب.
إذا حصلت على حساب من خلال هذه القناة، فستحصل على أقصى قدر من المرونة، لأنه حسابك، ولكنك ستديره بنفسك (إذا فهمت الفرق بين AdSense وAdX، فسوف تفهم أيضًا أن هذا ليس بالأمر السهل بشكل خاص).
الطريقة الثانية: العمل مع شريك ناشر معتمد من Google
إذا لم يكن لديك مدير حساب Google معين، فلا تقلق - فلا تزال هناك طريقة أخرى للوصول إلى Google AdX دون أن يكون لديك حساب مدير إعلانات Google الخاص بك. لدى شركاء Google المعتمدين للناشرين، مثل Th3arabic، حسابات خاصة في مدير إعلانات Google (GAM) تمت الموافقة عليها للعمل مع مستودع الشركاء. ومن خلال هذه الحسابات، يمكننا إنشاء حسابات فرعية لشركائنا للوصول إلى Google AdX والسماح لهم بعرض الإعلانات وكسب الإيرادات من خلالها.
يفتح هذا الأسلوب أبواب AdX أمام الناشرين الذين لا يستوفون متطلبات الحصول على حساب مباشر في مدير إعلانات Google. كما أنه يلغي متطلبات المعرفة والتعلم الشاملة المتعلقة بالحصول على حساب GAM مباشر، حيث تتم إدارة حساب AdX الخاص بالشريك بواسطة مدير شركاء الشبكة نيابةً عنه.
تتمثل الميزة الرئيسية للعمل مع GCPP في أنهم سينفذون معظم الإجراءات القانونية نيابةً عنك، مما يضمن أن إعداد إعلانك مُحسّن جيدًا ومُحدث. وهذا يحرر وقت الناشرين ويسمح لهم بالتركيز على مجالات أخرى. في حالة Th3arabic ، نحن نعمل على أساس بسيط لمشاركة الإيرادات، حيث نأخذ جزءًا صغيرًا من الإيرادات التي نحققها من خلال AdX قبل أن تصل إلى الناشر.
يعمل هذا بشكل جيد للجميع، حيث أن مكاسب الإيرادات من الحساب المُدار بشكل جيد يمكن أن تتفوق بسهولة على حصة الإيرادات، وهو ما يعني غالبًا إيرادات إضافية دون أي تكلفة إضافية.